‘To Strive, to seek, to find, and not ot yield’

—— Alfred Tennyson, Ulysses

我很喜欢丁尼生的这句话。很多励志名言讲 “终将胜利，必将抵达终点”。但这句话不保证会找到答案，不许诺成果。《尤理西斯》驶向的是一片未知、没有保证回报的大海。重点不是 “我一定会实现目标”，而是纵使结果未知，依旧奋斗、求索、绝不屈服。

Reviews

Hao Xing is a responsible, resilient, and academically strong candidate with a solid foundation in Business and Management, Fashion Marketing, and Branding.

-- -- Dr Takao Maruyama

I have a high regard for his research skills, critical analysis and his diligence and attention to both detail and the ‘bigger’ picture.

-- -- Dr Sumei Karen Tan

邢皓是一位有责任心、适应力强、学术能力强的候选人，在商业与管理、时尚营销和品牌方面有着坚实的基础。

-- -- 丸山高雄博士

我非常欣赏他的研究技巧、批判性分析、勤奋以及对细节和“更大”图景的关注。

-- -- 苏梅·凯伦·谭博士

Education 教育

‘The search for truth is more precious than its possession.’ — — Lessing, G. E. (1778).

对真理的追求比对真理的占有更为可贵。

Sep. 2023 - Dec. 2024
The University of Southampton has ranked 78th in the QS World University Rankings 2023
南安普敦大学2023年QS全球大学排名第78位
Q：如果把“市场”比作“一片海洋”，那“品牌”就是航行于这片海洋的“船只”。
A：海洋是客观存在的，里面有洋流、暗礁与风浪，对应着当地的消费群体、文化习俗、竞争对手以及宏观环境，这些条件不会单独为某一个品牌发生改变。而品牌就是那艘船，船体结构代表它与生俱来的品牌内核、文化基因与产品体系，旗帜象征它在消费者心智当中建立起的品牌形象。
我于2023年9月就读，在温彻斯特艺术学院校区。这个校区属于英国的温彻斯特城市，这里曾经是英格兰王国的首都，欧洲最长的中世纪教堂“温彻斯特大教堂”也在这座城市。因此，多位英格兰国王也安葬在这座教堂内，还有我们熟知的作家简·奥斯汀。
温彻斯特市中心很小也很传统，这里你几乎看不到任何“时尚”，和大城市相比，倒多了些许宁静。我们的校区离南安普敦也并不近，倒是公寓就在火车站旁边，一小时可以直达伦敦，这是我平时最爱的活动，看展、看演出、购物、吃中餐。除了上课，大部分的时间留给了伦敦和欧洲其他各地。因此，我对于伦敦的探索，显而易见是优于南安普敦的。
我有时间还会去骑车，去到海边、森林、山丘、公路。想去哪里骑车都很方便，坐火车可以带着自行车，也不用拆卸组装。饿了常吃Burger King，它家的牛肉很赞。经常回家也很晚，好在室友也不早睡，回去还能有个人说说话。
除了“离开”，我也经常“躺下”。在床上、沙发上、公园的草地上、街边的躺椅上。英国的草坪总是很软很干净，躺在草坪上面，阳光洒在脸上。许多人都享受这种方式，我也不例外。不过，最好带上耳机，取杯咖啡，再拿一本杂志。我并不爱在这样的环境下过多使用手机，这是我对生活方式的定义。
一年制英硕过的很快，半学期1月结束，全学期6月结束，9月交毕业论文，12月参加毕业典礼。离开之后我再也没有回到过这里，如果有机会，我还想再去Pret取一杯Iced Latted with less ice，听一听温彻斯特大教堂的钟声，坐在经常delay的Northern Railway车厢连接处的地上，去伦敦看看不同的他们对于“时尚”的表达。
Sep. 2020 - Dec. 2022
布拉德福德管理学院拥有全球不到 1% 商学院才具备的AACSB、EQUIS、AMBA 三重皇冠认证
这是我来到英国的第一年，也是疫情开始的第一年。其实当时我对英国并没有什么向往，我更想毕业留在上海找工作或者是创业。英国除了伦敦没有什么城市可以比肩上海，娱乐文化、艺术、潮流、街头、音乐。我在英国的初来驾到也和大多数留学生一样，受不同口音影响，交流有障碍。但好在我的开放程度足够高，不影响结识了来自世界各地以及当地的朋友。
商科是我们学校的优势学科，但具体什么是三皇冠认证，当时我还不懂。工商管理看起来比较好学，教授也都很有耐心，把每个知识点讲得很通俗易懂。上课的时间也并不多，第一年英国还在Lockdown，本就没有什么娱乐文化的布拉德福德就显得更加无聊了。
我也结识了些中国同学。大家一起去超市，去公园，去打球，或者去利兹、曼城。也有很多时间呆在公寓里，玩玩桌游，看看电影。如果就这么讲的话，英国留学生活好像也蛮无聊的。
我还记得那一年，机票也是真的贵。
自那以后，我倒是学会了自己做饭。也学会了一个人去超市，一个人上下课、听音乐、看电影、打游戏。虽然朋友不少，但总有自己独处的时候。孤独催化着孤单的表现，内心在与处境作斗争。我开始变得睡眠不规律，体重不恒定。Anyway，回国之后这些都变得正常了。
就简单写到这里吧，很多事情也都淡忘了。
Sep 2017 - Jun. 2020
我就读于上海理工大学的中英国际学院。学校地理位置很好，在复兴中路和陕西南路的交叉口，是市中心的中心的中心，旁边就是iapm和淮海中路。如果真要说我当时都学了什么？可能大概有点忘了。我记得有会计课程、管理课程，还有些统计和数学。这里启蒙了我对于文化艺术领域的探索，生活场景多元，不局限于学校。这里也是我接触到更多其他文化的开始。
高中毕业之后的原计划是参加高考走统招路线，当时被天津某学校的广告学录取。高考后家里人支持我出国留学，但也不希望我缺少国内高校的经历。在暑假期间，我通过了该校的自主招生，之后便来到了上海。
上海理工大学与来自英国的多所高校合作，一起创办了上海理工大学中英国际学院，布拉德福德大学也是其中之一。工科对我来说索然无味，相比之下，商科更加感性，因而选择了工商管理专业，这也决定了我去到英国之后也是要继续攻读工商管理专业。
在上海的这段生活是我最难忘的。写下这些话的时候，我在郑州，此前一两年我都还不清楚我会不会再回上海，也没有再回到过上海。他们劝我留下，说郑州是家。他们也劝我离开，说上海才是你追求的地方。
有些人出生就在上海。

Postgraduate 硕士

University of Southampton

南安普敦大学

Master of Arts in Fashion Marketing and Branding

时尚营销与品牌硕士

系统学习时尚消费者行为、行业趋势、数据分析、时尚伦理可持续发展、品牌建设管理、数字化及传统整合营销；完成多份品牌深度案例作业，运用霍夫斯泰德文化维度、STP、安索夫矩阵、波特战略、CBBE 品牌资产等模型，对 Apple、无印良品、Urban Outfitters 等国际品牌开展跨文化市场研究；分析品牌全球化与本土化适配、本地化传播、可持续产品线规划，并进行市场洞察与品牌策略分析。

Sep 2023  -  Dec 2024

我在南安普顿大学读完了时尚营销与品牌硕士，这个专业偏向行业实践，教会我站在全球化与可持续发展的视角，去读懂复杂多变的时尚商业世界。

读书期间我做过不少有意思的品牌研究项目，借助各类营销理论拆解真实商业案例：研究苹果如何布局印度市场、无印良品怎样适配中英本土文化，还为 Urban Outfitters 完整构思过一套可持续时尚营销方案。在一次次分析里，我一直在思考，品牌该如何守住自身全球化内核，又真正走进不同地域消费者的内心。

课余我常常游走在英国各地，也会去往欧洲大陆旅行。逛当代艺术博物馆、打卡各类艺术家展览是我很重要的精神消遣。伦敦 King’s Cross 的Lightroom这个沉浸式创意艺术空间给我留下很深的印象。大卫・霍克尼也是我最喜爱的英国艺术家之一，我也曾在这里看过他的重磅沉浸式大展。看着艺术与前沿技术相互融合，感受艺术家打破媒介边界的表达，总能带给我很多启发。

这些行走观展的经历，也潜移默化塑造了我看待品牌营销的视角。艺术教会我体察不同地域独有的审美语言、读懂文化背后的情绪，这让我不再只盯着模型、数据做理性分析。我慢慢意识到，优秀的品牌传播，不只是商业策略的推演，更是商业逻辑、审美感知与本土人文情绪三者之间的共振。

My Days in the Uni of Southampton

我的天，在南安普顿大学

St. Giles Hill - View Point in June 2026

Meet My Reports

见到我的报告

JD Sports是我在英国最常光顾的体育用品商店。虽然我也很喜欢Sports Direct，但JD的策展，精致陈列，氛围潮流让我无法挪步。同时，它绑定青年文化、街头文化，极大消解了运动与时尚的边界，是我不需要奢侈品、依靠球鞋和街头服饰也能实现自我表达的渠道。
如果我还没记错，这篇报告是我在硕士阶段的第一篇报告。当时十分喜欢Netflix中的一个英剧“Top Boy”，其中的文化和JD Sports非常贴近。因此JD Sports对我来说是一个极其兴奋且着迷的选题。
我的这篇报告分析了JD Sports现有的在线业务和最近的数字时尚营销活动，包括社媒、区块链、APP、科技应用。然后，它确定了JD Sports在中国目前的潜在市场和增长的产品类别。最后一个问题是JD Sports如何在中国实施数字营销战略。
此报告使用了多种分析方法，包括PEST分析，品牌定位图，SWOT分析、竞品分析。霍夫斯泰德值、施瓦茨值研究结果表明，JD Sports作为体育时尚营销领域的领先零售商，在中国的潜在市场中处于有利地位。
JD Sports可以利用其先进的客户体验和品牌价值来渗透中国市场。关键机遇包括中国庞大的消费群体和不断增长的消费能力。然而，激烈的本地竞争和文化差异等挑战需要考虑。
该报告的结论是，JD Sports必须根据中国独特的市场动态采取量身定制的战略，才能成功进入市场并保持增长。战略建议包括但不限于数字营销和适应当地消费者的偏好。
本报告旨在帮助JD Sports了解其在中国竞争激烈的体育时尚零售领域的战略市场扩张。

Urban Outfitters 是我在英国留学期间十分喜爱光顾的潮流生活方式零售商。布拉德福德没有，温彻斯特也没有。因此，UO也是吸引我经常光顾例如伦敦、南安等大城市的原因之一。和批量售卖大众快时尚服饰的品牌不一样，最吸引我的，是它极具叙事感的门店策展、充满复古美学与独立青年亚文化氛围的沉浸式陈列。
这份品牌扩张报告也是我硕士阶段的一项极具探索意义的研究选题。我长期被欧美独立青年文化、复古亚文化内容所启发，Urban Outfitters 将独立艺术、复古美学、可持续思潮、青年反叛精神融为一体的独特品牌气质深深吸引了我。在我看来，它早已不只是一家售卖服饰的店铺，更是青年文化的线下聚集地与生活方式载体，这也促使我选择研究该品牌营销活动、市场机遇以及本土化数字营销落地战略。
这份报告概述了一个全面的营销策略的城市户外用品。它专注于英国的“ReUO”可持续时尚系列。Urban Outfitters的定位是将时尚与可持续发展相结合的领导者。该战略同时利用传统媒体和数字媒体来提高品牌知名度。此外，这也推动了越来越倾向于道德消费的人群的参与。
首先，该报告利用安索夫增长矩阵确定UO的增长战略；用波特通用战略确定UO的差异化战略；利用STP、PESTEL分析UO的宏观环境和营销方案；该报告还涉及到传播目标及活动详情。
其次，该报告提出的战略包括详细的营销计划，这里运用到了7Ps营销理论。它侧重于将可持续性与营销组合的所有要素相结合。这也提升了Urban Outfitters的品牌形象，满足了消费者的期望。
第三，这里描述了Urban Outfitters“ReUO”可持续时尚品牌在英国的整合营销传播计划，其中包含了活动目标，目标受众，关键信息，战略方法和渠道（数字媒体，社交媒体平台，内容战略，影响者合作，电子邮件营销，内容营销）传统媒体（户外广告、平面媒体、活动与体验）。传播目标是将品牌知名度和销售额分别提高40%和25%。有针对性的互动凸显了品牌对环保时尚的承诺。其有效性将通过数字指标、销售数据和客户反馈来衡量。这确保了战略能够及时响应市场动态和消费者偏好。
最后，本报告的结论是，通过拥抱可持续发展并有效地传达这一承诺，Urban Outfitters将扩大其市场份额。此外，Urban Outfitters不仅可以增强其在英国关键消费者群体中的品牌忠诚度，还可以在竞争激烈的时尚行业中树立成功的标杆。
附录中包含了完整的UO在UK的PESTEL分析，波特五力模型分析UO的市场环境，竞品分析，UO的市场定位图，品牌的理性与感性价值，目标市场档案，7Ps营销分析，SWOT以及交叉推导UO的 SO / WO / ST / WT 战略方向。

Creative and strategic in equal measure, our marketing director brings fresh ideas to every campaign. They turn insights into action and help our message resonate with the right audience.